Analyse publicitaire 2 : La campagne sur le Web de Durex : Play Game

 L’entreprise Durex, leader mondial dans le domaine de la vente de préservatif avec une part de 26 % du marché,  s’est dotée d’une campagne de publicité pour le Web bien particulière depuis 2011. En effet, avec Play Game, l’entreprise cible un public peu visé dans le domaine des préservatifs, soit les gens en âge d’avoir des relations sexuelles dans les pays du Moyen-Orient.

Cette année, ce public très conservateur se voit exposé à une stratégie de création virale qui consiste à susciter l’attention des internautes par un puzzle glissant sexy qu’ils doivent résoudre. Ce jeu divertissant permet au public d’associer le plaisir sexuel, rehaussé grâce aux trois nouveaux lubrifiants de Durex, à la protection qu’engendre un préservatif.  Durex s’axe donc vers cette association entre le plaisir du jeu sexuel et le rapport sexuel protégé. La compagnie semble dire à son public cible, peu enclin à utiliser des préservatifs : « Grâce à nos lubrifiants et nos préservatifs, vous pouvez vous amuser en toute sécurité. »

 Alors, cette publicité sort du commun comme elle plonge le public du Moyen-Orient dans un tel tabou. Non seulement la compagnie ose parler de plaisir sexuel sans se cacher, mais elle parle aussi d’une protection contre la grossesse, ce qui pourrait paraître peu naturel à un tel public. Utiliser une plate-forme web est un choix judicieux qui permet à Durex de parler librement de ce sujet sans créer un grand émoi, comme l’aurait fait une publicité télévisée moins discrète. Internet lui permet donc une forme de publicité plus silencieuse qui, de plus, atteint directement son public.

Pour voir la campagne de publicité sur le Web: http://www.dailymotion.com/sas/durexplay

Analyse publicitaire 1 : Perrier, fines bulles (Nestlé Waters)

Au cours de l’année 2012, Perrier change son nom pour devenir Perrier, fines bulles. L’agence de publicité parisienne Ogilvy a créé une campagne évoquant les années 60 au style rétro, le glamour de la marque d’eau pétillante mis de l’avant.

Les objectifs marketing

Perrier est une marque de Nestlé Waters qui est, depuis longtemps, un leader en volume dans le domaine de l’eau minérale. Son objectif marketing serait de relancer la marque afin d’atteindre une augmentation de vente de 5 % au cours des prochains mois.

Les objectifs de communication

Par son annonce publicitaire, Perrier, fines bulles présente une bouteille d’une nouvelle couleur bleue plus sophistiquée dans le but de démontrer que ses bulles fines réussissent à rehausser la qualité et la fraîcheur du produit. Le côté glamour de la femme dessinée permet au public cible de s’associer à la finesse du produit.  

Le groupe cible

Bien que la campagne soit dite mixte, Nestlé Waters apporte une touche esthétiquement féminine durant cette campagne, comme les femmes boivent actuellement plus de Perrier que les hommes. Le groupe cible serait donc particulièrement les femmes de 25 à 34 ans et de 35 à 44 ans, qui boivent déjà de l’eau minérale.

Positionnement

Les consommateurs d’eaux minérales comprendront, par cette campagne, que Nestlé Waters a raffiné son Perrier déjà faible en sels minéraux. Ses nouvelles bulles fines prouvent que le produit doit rester le leader dans son domaine et qu’il doit être choisi par les consommateurs.

L’axe de communication

Le message que la compagnie veut évoquer semble être : « Perrier, sans bulles est une nouvelle version rafraîchissante améliorée de l’eau minéral qui reflète le glamour de la femme pétillante de nos jours. »

J’ai choisi cette annonce publicitaire imprimée parce qu’elle est esthétiquement belle et qu’elle ne passe pas inaperçue. De plus, je me sens interpellée par cette campagne en tant que femme qui boit du Perrier fréquemment. Je suis bien curieuse de goûter à cette nouvelle version de Perrier !