Analyse publicitaire 2 : La campagne sur le Web de Durex : Play Game

 L’entreprise Durex, leader mondial dans le domaine de la vente de préservatif avec une part de 26 % du marché,  s’est dotée d’une campagne de publicité pour le Web bien particulière depuis 2011. En effet, avec Play Game, l’entreprise cible un public peu visé dans le domaine des préservatifs, soit les gens en âge d’avoir des relations sexuelles dans les pays du Moyen-Orient.

Cette année, ce public très conservateur se voit exposé à une stratégie de création virale qui consiste à susciter l’attention des internautes par un puzzle glissant sexy qu’ils doivent résoudre. Ce jeu divertissant permet au public d’associer le plaisir sexuel, rehaussé grâce aux trois nouveaux lubrifiants de Durex, à la protection qu’engendre un préservatif.  Durex s’axe donc vers cette association entre le plaisir du jeu sexuel et le rapport sexuel protégé. La compagnie semble dire à son public cible, peu enclin à utiliser des préservatifs : « Grâce à nos lubrifiants et nos préservatifs, vous pouvez vous amuser en toute sécurité. »

 Alors, cette publicité sort du commun comme elle plonge le public du Moyen-Orient dans un tel tabou. Non seulement la compagnie ose parler de plaisir sexuel sans se cacher, mais elle parle aussi d’une protection contre la grossesse, ce qui pourrait paraître peu naturel à un tel public. Utiliser une plate-forme web est un choix judicieux qui permet à Durex de parler librement de ce sujet sans créer un grand émoi, comme l’aurait fait une publicité télévisée moins discrète. Internet lui permet donc une forme de publicité plus silencieuse qui, de plus, atteint directement son public.

Pour voir la campagne de publicité sur le Web: http://www.dailymotion.com/sas/durexplay