Au cours de l’année 2012, Perrier change son
nom pour devenir Perrier, fines bulles.
L’agence de publicité parisienne Ogilvy
a créé une campagne évoquant les années 60 au style rétro, le glamour de la marque d’eau pétillante
mis de l’avant.
Les
objectifs marketing
Perrier est une marque de Nestlé Waters
qui est, depuis longtemps, un leader en volume dans le domaine de l’eau
minérale. Son objectif marketing serait de relancer la marque afin d’atteindre
une augmentation de vente de 5 % au cours des prochains mois.
Les
objectifs de communication
Par son annonce publicitaire, Perrier, fines bulles présente une
bouteille d’une nouvelle couleur bleue plus sophistiquée dans le but de
démontrer que ses bulles fines réussissent à rehausser la qualité et la
fraîcheur du produit. Le côté glamour
de la femme dessinée permet au public cible de s’associer à la finesse du
produit.
Le
groupe cible
Bien que la campagne soit dite mixte, Nestlé Waters apporte une touche
esthétiquement féminine durant cette campagne, comme les femmes boivent
actuellement plus de Perrier que les
hommes. Le groupe cible serait donc particulièrement les femmes de 25 à 34 ans
et de 35 à 44 ans, qui boivent déjà de l’eau minérale.
Positionnement
Les consommateurs d’eaux minérales
comprendront, par cette campagne, que Nestlé
Waters a raffiné son Perrier déjà
faible en sels minéraux. Ses nouvelles bulles fines prouvent que le produit
doit rester le leader dans son domaine et qu’il doit être choisi par les
consommateurs.
L’axe
de communication
Le message que la compagnie veut évoquer
semble être : « Perrier, sans bulles
est une nouvelle version rafraîchissante améliorée de l’eau minéral qui reflète
le glamour de la femme pétillante de
nos jours. »
J’ai choisi cette annonce publicitaire
imprimée parce qu’elle est esthétiquement belle et qu’elle ne passe pas
inaperçue. De plus, je me sens interpellée par cette campagne en tant que femme
qui boit du Perrier fréquemment. Je
suis bien curieuse de goûter à cette nouvelle version de Perrier !
